В России вскоре может быть создан единый оператор цифровой наружной рекламы.
Первым шагом в этом направлении стало принятие Госдумой в первом чтении
поправок в Федеральный закон «О рекламе».
При этом эксперты по большей мере приветствуют такого рода изменения на рынке,
называя их давно назревшими.
Присутствующие на рынке добросовестные владельцы рекламных конструкций смогут
работать, как и раньше, после создания единого оператора. Вместе с тем, бонусом
для них станет получение бесплатного софта, считает медиаменеджер Александр
Малькевич. При этом он подчеркивает, что подобное новшество не приведет в
потерям местных бюджетов и уничтожению конкурентной среды. Более того,
местные бюджеты станут получать больше отчислений после установки
дополнительных рекламных поверхностей.
Авторы инициативы уточняют, что главная задача – сделать работу отрасли более
прозрачной.
Общая сумма, в которую обошелся рекламодателям контент, размещенный на цифровых
конструкциях, в прошлом году составил 14,7 млрд руб.
